La Dirección General de Política de la PYME del Ministerio
de Industria Turismo y Comercio, ha publicado el estudio de investigación “Firmas
de lujo, un posicionamiento para la artesanía española contemporánea” resultado
de la beca de investigación de Fundesarte concedida a la autora Gloria Bonet en
2010.
Se trata de una reflexión dirigida al sector artesano, para
que éste adopte una actitud empresarial con el objetivo de dirigirse al mercado
del lujo. El estudio recoge las reflexiones extraídas de 14 entrevistas a
personas relacionadas con el sector artesano y el lujo, así como un grupo de
discusión de seis personas ajenas al mundo del lujo y artesanía, sobre varios
temas como: la marca, la comunicación, el producto, la distribución, el
consumidor, los modelos de referencia de la artesanía, el posicionamiento de la
artesanía, el universo del lujo, el futuro y la estrategia de creación de una
marca paraguas. Gloria Bonet destaca en su estudio el dinamismo y la contemporaneidad
de la nueva artesanía española. Además afirma que la fusión del lujo y la
artesanía puede ser una vía hacia el mercado internacional para los creadores y
un motor de primer orden para la economía. El estudio está disponible en este enlace:
